健身运动的兴衰

2018-07-11

流行的可穿戴设备制造商Fitbit可能很快将销售比充电腕带更多的Surge智能手表。Sarah Tew / CNET可穿戴技术致力于保护您的手腕,但它的脸变化很快。

进入2015年后,可穿戴市场将很快告别Fitbit Flex和Jawbone UP等无屏幕和无应用程序健身腕带和跟踪器的主导地位,迎来智能手表时代,苹果手表处于前沿和中心位置。据分析公司Gartner 11月份的报告,全球健身可穿戴市场,包括健身腕带、运动手表和智能服装,预计明年将从售出的7000万件缩减至6800万件。智能腕带的出货量预计将下降15 %,至1700万件,而智能手表的出货量预计将跃升17 %,至2100万件,超过前者,成为迄今为止最成功的可穿戴设计。

问题在哪里?虽然健身腕带目前很受欢迎,但与苹果手表和摩托罗拉Moto 360智能手表等设备相比,它们在激发消费者的兴趣方面做得还不够,或者很少做智能手表无法做的事情,甚至更多。Gartner分析师Angela McIntyre总结说:「有半数本该购买[健身的人明年会购买智能手表。」据Gartner报道,预计明年春天上市的苹果手表将在健身追踪器销售下滑中扮演重要角色。James Martin / CNET随着可穿戴技术从边缘走向主流,明年春天苹果手表的到来加速了这一进程,率先进入市场的公司将很快面临时装公司、制表商和配件供应商的竞争。然而,随着消费者放弃一种设计而选择另一种设计,决定如何向前迈进,不仅仅是压力增加。

与外形明显、功能相同的智能手机、平板电脑和个人电脑不同,可穿戴设备可以覆盖我们身体的不同部位,并根据它们放置的位置和搭配的其他设备执行多种功能。2015年如何应对这一复杂局面,将决定Fitbit、Pebble和Jawbone等年轻新贵能否跟上科技巨头的步伐,而传统公司则开始自主研发可穿戴设备。

Forrester分析师j . p . Gownder在12月份的一份报告中列出了一项调查的结果,该调查询问消费者他们对未来使用可穿戴设备最感兴趣的功能是什么。

虽然大部分受访者( 42 % )表示,他们希望手腕佩戴可穿戴式,但除了少数例外,前五大使用情形都无法通过现代健身乐队完成。这些功能包括访问地图、拍摄照片和视频、接收有关您所在位置的上下文信息、在线购物和执行Web搜索。

健身追踪器代表了可穿戴设备的第一波浪潮——它们证明了早期的使用情形。但手腕上只有这么多房地产,”高恩德在接受采访时说。所以智能手表选择这种使用情形是很自然的。 Gownder预计苹果手表将使市场合法化,并说服从未考虑过穿戴式的主流消费者开始以不同的眼光看待他们。

他补充说,到了购买的时候,放弃苹果手表等设备功能的适用性是一个明智的妥协。

现在就玩:看这个: Fitbit blaight想要成为你最时尚的健身智能手表,2015年智能手表和被不断演变的可穿戴市场瞄准的硬地方之间,将会是那些无法或无法确定自己能最好地为身体的哪一部分服务的公司。如果他们的产品与其他设备竞争,可穿戴制造商如何更好地定位自己来赢得你的手腕。NPD集团的分析师兼互联情报总监韦斯·亨德里克说:“

这些公司将在中间的这个灰色地带挣扎”。如果他们尝试将目标瞄准太大的段并添加太多功能,他们成为一个小智能手表,他们的目标不是足够的利基。

健身巨头耐克公司4月份解散了负责其可穿戴跟踪器FuelBand的硬件团队,看到了墙壁上的字迹。该公司表示,将开始更多关注其Nike +健身平台,基本上把这项服务定位为一款生活在其他可穿戴设备上的移动应用程序,包括苹果即将推出的智能手表。耐克公司CEO马克·帕克在接受CNBC采访时表示:「我们更注重体验的软件方面。」

可穿戴技术市场正在迅速演变成更大、更强大的带有屏幕的小工具。至于腕带和夹式追踪器的主要制造商Fitbit,Sarah Tew / CNET已经试图随着市场的升温而脱颖而出。除了拒绝与苹果的HealthKit数据中心集成——这一举动可能导致苹果决定将Fitbit产品从货架上撤出——Fitbit还推出了自己的智能手表。被称为“风潮”的初创公司,通过去掉三星Gear Live和LG G G Watch R等功能齐全的小工具的铃铛和口哨,持续时间是目前产品的五倍多。Gownder说:“

Fitbit s的反应是以浪涌的方式向智能手表空间移动,这不是真正的智能手表——它不运行第三方应用程序,而是采用关键的智能手表元素,如通知”。

Fitbit希望这种激增能成为两个世界中最好的一个,不要仅仅被归类为健身乐队或智能手表。甚至它的首席执行官也在回避智能手表作为魔术产品设计的想法。Fitbit CEO迈克·帕克上个月在旧金山举行的圆桌讨论会上说:「我个人对智能手表类别有点怀疑。」Henerek认为,

Fitbit正在中间对冲他们的赌注,等待看市场会发生什么。

我个人对智能手表类别有点怀疑。 Fitbit CEO迈克·帕克·贾瓦骨走了相反的路,将自己定位为生活方式跟踪者可与智能手表和其他可穿戴设备搭配使用。Jawbone在发布其UP3活动跟踪器时,选择不包括屏幕,去年9月,看到墙上的文字,该公司将其平台提供给竞争对手的可穿戴设备。Jawbone的平台和健康小组经理安德鲁罗森塔尔上个月说:「我们并不是要制造智慧手表。」这不是我们获胜的地方。

许多公司试图弄清楚他们对此的立场, Henderek说。那些不明白的人试图对每个人做一点点事情。从长远来看,他们将在洗牌中迷失方向。

目前还不清楚智能手表是否是全赢型可穿戴手表。但有一点我们可以指望的是,我们与可穿戴技术相关的典型设备正在移动中。Gownder说:「这是一个创造性破坏的时期,肯定会有失败者。」现在说谁会赢还为时尚早,但我认为2015年健身乐队和智能手表将在一定程度上共存,但很多健身跟踪最终会折叠到其他设备中。

PT,星期日,1月4日下午7 : 00更新:这篇文章的前一版本错误地识别了分析师j . p . Gownder工作的公司。是弗雷斯特,不是加特纳。